سولوومو اور تلاش کا مستقبل ختم کرنا

ان دنوں مارکیٹنگ اور آئی ٹی میں سب سے بڑا بز ورڈز میں سے ایک "سو لومو" ہے۔ یہ تھوڑا سا بکواس کی طرح لگتا ہے ، لیکن یہ اصل میں مشترکہ مخفف کی ایک قسم ہے جسے پورٹ مینٹیو کہا جاتا ہے ، جو ایک فرانسیسی اصطلاح ہے جس میں کچھ دوسرے کے ساتھ ملاوٹ کرکے ایک لفظ تیار کیا گیا ہے۔ بظاہر ، ٹیچیز ان کو بنانا پسند کرتے ہیں۔ SoLoMo ایسے بہت سے بنائے گئے الفاظ میں سے ایک ہے ، اور یہ اس کے مجموعے کی نمائندگی کرتا ہے:

• سماجی
• مقامی
• موبائل

آسان ، ٹھیک ہے؟

اس کی اصل میں ، SoLoMo ، تلاش کو مزید متحرک اور زیادہ ذمہ دار بنانے کے لئے ، اکثر تلاش کو بڑھانے کے ل social ، سماجی ، موبائل اور مقامی ٹکنالوجی کے اجتماع کی نمائندگی کرتا ہے۔ تلاش کی "پرانی دنیا" میں ، دیئے گئے مطلوبہ الفاظ کی جگہ جیسے اعدادوشمار کی پرواہ کیے بغیر تقریبا the وہی نتائج موصول ہوئے۔ اب ، GIS / GPS ڈیٹا استعمال کرنے والے موبائل آلات کے ساتھ ، تلاش کرنے والے کے مقام کی بنیاد پر مزید تلاشیاں مختلف نتائج نکال رہی ہیں۔ کس قسم کی سمجھ میں آتی ہے۔ بہر حال ، اگر آپ نیو یارک سٹی سے میکسیکن والے ریسٹورنٹ کی تلاش کررہے ہیں تو ، اچھا ہوگا اگر سرچ انجن آپ کے مقام کو ذہن میں رکھے اور میکسیکو میں یہ کہنے کے بجائے اپنے علاقے میں نتائج پیش کرے۔

اگرچہ اس طرح کی "متحرک تلاش" اس کے خلاصہ کی نمائندگی کرتی ہے جس میں SoLoMo کے بارے میں کیا بات ہے ، لیکن ابھی بھی اس بارے میں بہت ساری باتیں سامنے آرہی ہیں کہ آج کی ٹیک دنیا میں اس رجحان کو کس طرح ظاہر کیا جاسکتا ہے۔ یہاں کی کچھ بحث میں اس بارے میں خیالات شامل ہیں کہ کس طرح سولومو کے تین الگ الگ حصے - سماجی ، مقامی اور موبائل - ایک دوسرے سے جڑیں ، یا کاروبار ان طریقوں کو کس طرح مربوط کرے گا۔

SoLoMo میں سماجی

اس وقت سوشل میڈیا مشکل ہی سے نیا ہے۔ یہاں تک کہ بیشتر کاروبار اب اسے استعمال کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر ، فیس بک نہ صرف ایک سادہ بزنس پروفائل پیج تشکیل دینے کا موقع فراہم کرتا ہے ، بلکہ کسی سائٹ کو فیس بک کے پلیٹ فارم میں واقعی طور پر مربوط کرنے کے لئے فیس بک اوپن گراف نامی کوئی چیز استعمال کرنے کا بھی موقع فراہم کرتا ہے۔

اور فیس بک ہی ایسا پلیٹ فارم نہیں ہے جو کاروبار میں اضافے کرتا ہے۔ Google+ ایک نسبتا دیر سے آنے والا ہے ، لیکن یہ SoLoMo میں پیش قدمی کررہا ہے اور اس کا مقصد صارفین کی ایک وسیع البنیاد ، عالمی برادری کو جواب دینا ہے۔ اوور سماجی ٹائمز کی جنوری 2012 کی ایک کہانی بتاتی ہے کہ جی + اپنے لوکل بزنس پروفائلز کو تشکیل دے رہا ہے تاکہ ایک SoLoMo ریمپ اپ کو نشانہ بنایا جاسکے۔ مصنف کیلون نیومین یہ بھی تجویز کرتے ہیں کہ گوگل کے نقشے سے حاصل کردہ ڈیٹا کو تلاش کے نتائج تیار کرنے میں مدد دینے کے معاملے میں گوگل کو فائدہ ہوسکتا ہے جو اس سے بھی زیادہ مطابقت رکھتے ہیں۔ (سوشل میڈیا میں ڈیجیٹل دنیا میں نیٹ ورکنگ کے بارے میں مزید معلومات حاصل کریں: یہ صحیح طریقے سے کیسے کریں۔)

SoLoMo میں مقامی

جیسا کہ اوپر بتایا گیا ہے ، بڑی ٹیک کمپنیاں اپنے پلیٹ فارم میں زیادہ لوکلائزیشن کو ضم کررہی ہیں۔ انفرادی کاروبار زیادہ سے زیادہ مقامی ڈیٹا کی پیش کش بھی کر سکتے ہیں ، یا زیادہ مقامی پٹیاں تیار کرسکتے ہیں جو معاشرتی طور پر منسلک یا اسٹینڈ مارکیٹ مارکیٹنگ کی کوششوں میں ظاہر ہوں گے۔ بہت سے معاملات میں ، مقامی نقطہ نظر بہتر کسٹمر آؤٹ ریچ ماڈل کے مقابلے میں بہت کچھ پیش کرتا ہے۔ مثال کے طور پر ، کینساس شہر کی بنیاد پر ایک اسٹارٹ اپ مقامی گوشت فروخت کنندگان کے لئے سورسنگ آرڈرز کے لئے SoLoMo اپروچ کا استعمال کر رہا ہے ، جس سے صنعت میں کوڑے دان کو محدود کرنے میں مدد ملے گی اور صارفین کے لئے صحت مند ، کم پروسیسڈ فوڈوں تک بہتر رسائی کو فروغ مل سکے گا۔

SoLoMo میں موبائل

جیسا کہ ہم نے پہلے ہی بتایا ہے کہ آج ہونے والے بہت سارے کام ڈیجیٹل کی طرف بڑھ رہے ہیں ، جبکہ کام کا کام مستحکم ورک سٹیشن جیسے ڈیسک ٹاپ اور لیپ ٹاپ کمپیوٹرز سے اسمارٹ فونز اور دوسرے موبائل آلات میں منتقل ہوتا ہے۔ یہ SoLoMo کا تیسرا ستون ہے ، جو اس وقت ہارڈ ویئر کے خروج سے چلتا ہے۔ اس خروج کا کیا مطلب ہے کہ بہت سی چیزیں جو ایک بار ینالاگ تھیں نتیجہ کے طور پر ڈیجیٹل بھی بننا ضروری ہیں۔ موبائل کوپن ، مثال کے طور پر ، صارفین سے رابطہ قائم کرنے اور ایک موبائل پلیٹ فارم پر بنایا گیا ایک زیادہ پائیدار اور موثر بزنس ماڈل بنانے کا ایک طریقہ ہے۔

SoLoMo اور رفتار کا اصول

SoLoMo کا ایک دلچسپ عنصر یہ ہے کہ سماجی ، مقامی اور موبائل عوامل کے ساتھ ساتھ ، ایک چوتھا عنصر موجود ہے جسے کچھ مارکیٹنگ کے ماہرین اس قسم کی جدید تلاش پر لاگو کر رہے ہیں۔ جیسا کہ باقاعدہ طبیعیات کی طرح ، وقت کو SoLoMo میں ایک اہم "چوتھا جہت" سمجھا جاسکتا ہے۔ فروری 2013 میں اڈویک میں شائع ہونے والے ایک مضمون میں ، مصنف برائن اسٹولر نے دعوی کیا ہے کہ SoLoMo کی طاقت کو صحیح معنوں میں استعمال کرنے کے لئے ، مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد کو بروقت موافقت کے اصول پر کام کرنے کی ضرورت ہے۔ یا ، اسے استعارہ اسٹولر میں استعمال کرنے کے لler ، مارکیٹرز کو تازہ ترین ، کرکرا اور بہت حالیہ واقعات یا صارف کے رجحانات پر مبنی ترسیلات کے ل to "نیوز روم اپروچ" اپنانا چاہئے۔

SoLoMo اور فیس لیس بزنس

کچھ کمپنی کے عہدیداروں کے لئے ایک اور بڑا سوال یہ ہے کہ جب کاروبار سو لومو اور دیگر مقام پر مبنی معاشرتی اوزار جیسے تصورات کا استعمال کرتے ہیں تو جب سوالات میں موجود کاروبار میں جسمانی خوردہ اسٹوروں سے منسلک اصل گلی پتے نہیں ہوسکتے ہیں۔ یہاں مسئلہ یہ ہے کہ کس طرح گاہک کسی ایسے کاروبار کو تلاش کرسکتے ہیں جو ، ہر جگہ ، تمام ارادوں اور مقاصد کے لئے ہے۔

زیادہ تر معاملات میں ، SoLoMo کی طاقت کا استعمال کسی ایسے کاروبار میں کرنا ہے جو مقام کی بنیاد پر نہیں ہوتا ہے اس میں محل وقوع کی تعریف کو بڑھانا اور مصنوعات کی مارکیٹنگ میں جگہ بنانے کے لئے تخلیقی طریقوں کا استعمال شامل ہوتا ہے ، کیونکہ ویب سائٹ میگزین کے نومبر 2012 میں یہ مضمون واضح طور پر بیان کرتا ہے۔ ممکنہ حلوں میں عوامی تقاریب یا تجارتی شوز اور کانفرنسوں کو بطور منٹ کے بزنس مقامات کے طور پر استعمال کرنا اور دوسری صورت میں ورچوئل یا ریموٹ کمپینیاں بنانا شامل ہیں جہاں صارفین کسی بھی جگہ جہاں بھی ہو وہ کسی مرکزی جسمانی جگہ سے جڑے ہوئے محسوس کرسکتے ہیں۔ مضمون میں کاروباری مرکز کھیل کی جگہ بنانے کی مثال استعمال کی گئی ہے جو حکمت عملی کے مطابق نشانے والے کے ارد گرد واقع ہے ، لیکن اس سے زیادہ تر صارفین موبائل آلات کے ذریعہ رابطہ قائم کرسکتے ہیں۔

جیسا کہ بہت ساری دیگر تکنیکی پیشرفتوں کی طرح ، SoLoMo کسی انٹرپرائز میں اعلی پیتل کو ان کے لئے دستیاب چیزوں کو استعمال کرنے کے ل ways ، اور ان کی کاروائیوں کو ایک ایسے ماڈل کے مطابق ڈھالنے کی ترغیب دے سکتا ہے جو انٹرایکٹو اور بہت سی صورتوں میں ایجاد ہوا ہو۔ . آج کے بہت سارے کاروبار ، ای کامرس سے لے کر موبائل مارکیٹنگ تک ، "بادل میں" ہوتا ہے ، لیکن پھر بھی یہ ضروری ہے کہ کاروبار میں صارفین کے درمیان حقیقی موجودگی برقرار رہے۔ چونکہ SoLoMo پر مبنی نظریات ہمارے ٹیبلٹ اور فون پر ظاہر ہونے لگے ہیں ، لہذا ، یہ کاروبار پر منحصر ہے کہ وہ نئی ٹیکنالوجی کو اچھی اور پرانی تخلیقی سوچ کے ساتھ جوڑ کر کام کریں۔