سییو مرا نہیں ہے ، یہ ابھی بدل رہا ہے

سرچ انڈسٹری میں ہونے والی بڑی تبدیلیوں سے بہت سارے لوگ سوچ رہے ہیں کہ سرچ انجن کی اصلاح کے ساتھ کیا ہو رہا ہے۔ یہ ایک بہت بڑا سوال ہے ، کیونکہ 90 کی دہائی کے آخر اور ابتدائی ہزاری سالوں کے دوران ، جیسے ہی انٹرنیٹ پھول رہا ہے اور بڑھ رہا ہے ، کمپنیاں اس عمل میں زبردست شرح سے سرمایہ کاری کررہی تھیں ، اور شارٹ ہینڈ مخفف ، ایس ای او ، ایک گھریلو نام بن گیا کسی بھی قسم کا ٹیک تجربہ رکھنے والے ہر فرد کے لئے۔

کئی سالوں کے دوران ، ہم نے متعدد چیزیں حاصل کیں - خاص HTML اور نحو کے قواعد کے ساتھ مل کر ، مختصر شکل والا ویب مواد ، کمپنی کو سرچ انجنوں ، خاص طور پر ، واحد سرچ انجن پر بہتر نگاہ مل سکتا ہے جس کے لئے اہمیت ہے۔ ہم میں سے بیشتر: گوگل۔

SEO کے پیشہ ور افراد ، SEO گائیڈ بکس اور مضامین کے اسکائڈس ہیں جو SEO کو صحیح طریقے سے انجام دینے کے طریقہ پر لکھے گئے ہیں۔ لیکن اب ، تلاش کی دنیا میں گوگل کے غلبے اور تلاش کے انجن کے نتائج والے صفحات کے ل for اس کے اندرونی الگورتھم کے مستقل طور پر تجدید کے ساتھ ، "SEO" کی اصطلاح آخر کار چھپ جاتی ہے۔

گوگل کریک ڈاؤن

ویب مینیجرز ، مارکیٹرز اور دیگر مشتعل سانسوں کے منتظر رہے جب گوگل نے تلاش کے نتائج کے ل new نئے الگورتھم تیار کیے۔ پہلے پانڈا ، پھر پینگوئن اور ہمنگ برڈ۔ ان تبدیلیوں نے جو کچھ بنیادی طور پر کیا وہ تھا ان سایٹس کو سزا دینا جو نظام کو گیم کرنے اور درجہ بندی حاصل کرنے کے لئے مشکوک SEO طریقوں کا استعمال کرتے ہیں ، اور انعامات والی سائٹیں جو ایس ای او پر کم جارحانہ ہوتی ہیں ، لیکن صارفین کے لئے ایک عظیم تجربہ بنانے میں زیادہ سرگرم ہیں۔

وہ فلسفہ ، "صارف تجربہ کا فلسفہ" آج بھی نافذ ہے ، اور آخر کار کمپنیوں کو صرف عمومی مطلوبہ الفاظ اور میٹا ٹیگ صفحات کی بجائے قارئین کو قدر و قیمت کی فراہمی کے لئے کام کرنے کی کوشش کرنا شروع ہو رہی ہے جو قارئین کو کلک کرنے میں الجھتی ہے۔ ایک سائٹ

مزید مطلوبہ الفاظ کی اسٹفنگ نہیں

"بلیک ہیٹ SEO" یا جارحانہ SEO کی ایک بہترین مثال کلیدی لفظ کو بھرنے کا عمل ہے۔

ایک بار پھر ، ہم میں سے بیشتر جو انٹرنیٹ ٹکنالوجی کے آس پاس پرورش پزیر ہیں وہ اس سے بالکل واقف ہیں کہ کس طرح آپ نے مضامین میں کی ورڈز گوگل میں درج کرنے میں ان کی مدد کرتے ہیں۔ بالکل اسی طرح جیسے 2008 سے پہلے کے سبپرائیم رہن کے طریقوں میں ، کلیدی الفاظ کی چیزیں بھرنا "جس طرح کاروبار کیا جاتا تھا۔" مواد کی مارکیٹرز اور دیگر کی قیمتوں کو میٹا ٹیگس ، عنوان اور اہم مضمون کے متن کی تحریر میں ان کی کلیدی الفاظ کی قدر کی بنیاد پر کیا گیا تھا۔ اسی طرح ہم ہزاروں اور ہزاروں انٹرنیٹ صفحات کو زخمی کرتے ہیں جہاں "سان فرانسسکو کیلیفورنیا دانتوں" یا "ٹینیسی کے نیش وِل میں پلمبنگ کی مرمت" کے بارے میں شاعرانہ انداز میں گدوں کے موم کے گھنے پیراگراف ہیں۔

گوگل کے نئے الگورتھم کے ساتھ ، یہ واضح ہے کہ کی ورڈ اسٹفنگ کو فوری طور پر سزا دی جائے گی۔ کوئیکسپروٹ کے اس طرح کے مضامین میں گوگل گرو میٹ کٹس کو براہ راست انداز میں اس کی وضاحت کرتے ہوئے دکھایا گیا ہے - یہ کہ کچھ اہم حد سے بڑھ کر ، اضافی مطلوبہ الفاظ کی SERP پیداوار فورا. ہی رک جاتی ہے ، اور پھر گر جاتی ہے۔

جیسا کہ کچھ مضامین میں گوگل کی تبدیلیوں کا احاطہ کیا گیا ہے ، یہ "لمبی دم" والے مطلوبہ الفاظ ہیں جن کو سب سے زیادہ مسترد کردیا جاتا ہے۔ یہ چار ، پانچ یا اس سے بھی چھ الفاظ والے مذکورہ بالا جیسے کلیدی الفاظ ہیں ، ایسے مطلوبہ الفاظ جو کسی بھی حقیقی تناظر میں قدرتی نہیں لگتے ، خاص طور پر اگر وہ بار بار اشتھاراتی متلی کی وجہ سے ہوں۔ گوگل کے نئے الگورتھم کا یہ ایک اہم مقصد ہے - اس طرح کے افسوسناک طور پر منگلا ہوا ویب داستان پکڑنا اور اسے تاریخ کے ڈسٹ بائن پر بھیجنے کی کوشش کرنا۔

SEO کا مستقبل

اگرچہ کلیدی الفاظ کو بھرنا جیسی چیزیں واضح طور پر باہر جارہی ہیں ، لیکن بہت سارے ماہرین کا کہنا ہے کہ SEO مردہ نہیں ہے - لیکن اس کا مستقبل اس قابل قدر اور خوبصورت ویب سائٹوں کے نامیاتی دستکاری کی طرف مبنی ہوگا جو انسانی صارفین اور گوگل کی تجزیاتی مشینوں دونوں کو راغب کرتی ہے۔

اس قسم کی مشق کی ایک مثال کو امیر ٹکڑوں کا نام دیا جاتا ہے۔ امیر ٹکڑوں کو بصری یا ٹیکسٹ فارمیٹس میں ، یا کسی اور مرکب میں ، جو کسی خاص تلاش کے نتیجے میں اضافہ کرتا ہے ، کے اعداد و شمار کے کچھ چھوٹے ٹکڑے ہوتے ہیں۔ اس نوعیت کے قلیل شکل والے ذرائع ابلاغ کی مثالیں ڈھونڈنے کے ل you ، آپ کو ابھی تک دیکھنے کی ضرورت ہوگی جب آپ کے اوسط گوگل ایس ای آر پی کو ایسی چیزیں دکھاتے ہوں جیسے پروڈکٹ کے جائزے ، مووی یا ہوٹل کی درجہ بندی ، یا کوئی اور چیز جس میں ایک قسم کے ہندسے یا نظارے سے آراستہ ہوسکیں۔ درجہ بندی ویب ماسٹر اکثر ان بصری ایڈیشنوں کو خلاصے اور خلاصے میں ڈالنے کے لئے کام کرتے ہیں ، تاکہ وہ SERP کے نتائج میں دکھائے ، لیکن وہ بھی اسی طرح کے ویب صفحات پر بھی دکھائیں گے۔

امیر ٹکڑوں کو پڑھنے والوں کے ل valuable قیمتی ہے کیونکہ وہ بصری اشارے فراہم کرنے میں مدد کرتے ہیں جو ہمیں ویب پر مربوط کرتے ہیں۔ بہت سے معاملات میں ، وہ الفاظ کو ختم کرتے ہیں - مثال کے طور پر ، آپ کو ایک پانچ ستارہ آئکن نظر آسکتا ہے اور جانتے ہیں کہ اس چیز کے بارے میں کس حد درجہ درجہ بندی کی گئی ہے اس کے بارے میں کچھ جملے لکھے بغیر کسی چیز کو انتہائی درجہ دیا جاتا ہے۔ اس سے اس کی عمدہ مثال ملتی ہے کہ گوگل کس طرح معنی خیز ، تعمیری SEO - SEO کی اجازت دیتا ہے جو صفحات پر قارئین کو محض چکنے کے بجائے بڑھاتا ہے۔

دیگر "مستقبل کے SEO طریقوں"

شارٹ فارم یا سجاوٹ والی اشیا جیسے امیر ٹکڑوں کے ساتھ ، گوگل لمبی شکل میں بامعنی تصنیف کو بھی فروغ دے رہا ہے۔ کچھ رپورٹیں بتاتی ہیں کہ گوگل تصنیف میں کس طرح اضافہ ہورہا ہے ، اور کتنے SEO پیشہ ور افراد خود کو "مواد مارکیٹرز" میں تبدیل کر چکے ہیں ، روبوٹک کی ورڈز والے صفحوں کے بدلے انٹرنیٹ پر مزید حقیقی کہانیاں حاصل کرتے ہیں۔ اس طرح کی کوششیں پوسٹنگ کے ل for ترکیبیں یا جائزے جمع کرنے سے لے کر ، مختلف قسم کے لمبی شکل والی صحافت تک کی ہوسکتی ہیں جو رپورٹرز کو دنیا میں بھیجتی ہیں تاکہ وہ اپنی چیز کو جمع کرسکیں اور اسے ویب تک پہنچائیں۔ اس بارے میں مزید معلومات کے ل just ، صرف اس گفتگو پر ہی نظر ڈالیں کہ انٹرنیٹ کی دنیا میں مہمان بلاگنگ کیسے بدل گیا ، مر نہیں گیا۔

کارلی فوت منی کریشرس ، جو ایک نجی فنانس کمپنی میں مارکیٹنگ کے سربراہ ہیں۔ اس کے خیال میں ، SEO کہیں نہیں جارہا ہے ، لیکن گوگل کی باگ ڈور سنبھالنے کے ساتھ ہی کمپنیاں ایک اعلی معیار پر مجبور ہوجاتی ہیں۔

"اب مارکیٹرز اور دوسرے ڈیجیٹل لوگوں کو بنیادی طور پر SEO کرنا ہے یا بالکل نہیں۔" فیتھ کا کہنا ہے کہ ، دوسرے نئے اثرات کو نوٹ کرتے ہوئے جیسے کہ Google+ کا استعمال ، سوشل میڈیا میں گوگل کا دھڑ ، اور "موبائل نسل" کا عروج جہاں ہر چیز کو چھوٹے اور زیادہ پورٹیبل آلات کے مطابق بنانا پڑتا ہے۔

اور ، وہ کہتی ہیں ، کچھ طریقوں سے ، SEO کے لئے بنیادی "نسخہ" بہت زیادہ تبدیل نہیں ہوا ہے۔

"SEO کرنے کے کوشش اور صحیح طریقے اب بھی جائز ہیں ، قطع نظر اس سے قطع نظر۔" ایمان کہتا ہے۔ "اعلی کوالٹی ، مستند ، کشش آمیز مواد بنائیں ، اپنے ارد گرد کی آن لائن کمیونٹی میں زیادہ سے زیادہ شامل ہوں ، اور اپنی اشاعتوں میں مطلوبہ الفاظ اور لنکس کی مناسب مقدار شامل کریں۔"