موبائل کمپیوٹنگ نے کاروبار کی حکمت عملی کو کس طرح تبدیل کیا

موبائل کمپیوٹنگ کا عروج meteoric سے کم نہیں رہا ہے - اور یہ اب بھی صرف ایک بچہ ہے۔ اس اضافے کی وضاحت اس حقیقت سے نہیں کی جاسکتی ہے کہ امریکہ میں 250 ملین اسمارٹ فون استعمال کنندہ ہیں - جو 2012 میں 114 ملین تھے - اور یہ اس لئے نہیں ہے کہ فی الحال بالغ آبادی کا 78 فیصد اسمارٹ فون کا مالک ہے۔

در حقیقت ، وہ تبدیلی کے ضمنی مصنوعات ہیں۔ سچ تو یہ ہے کہ اسمارٹ فونز لازمی طور پر ٹھنڈی سے منتقل ہوچکے ہیں۔ کاروباروں کے لئے اس کا کیا مطلب ہے - خاص طور پر ٹیک کاروباروں - یہ ہے کہ ایک عظیم موبائل ایپ کا ہونا براؤن پوائنٹس کے لئے صرف ایک فائدہ نہیں ہے۔ بالکل واضح طور پر ، اگر آپ کے انٹرنیٹ بزنس میں زبردست موبائل ایپ موجود نہیں ہے تو آپ ڈایناسور ہیں۔ اور تم جانتے ہو کہ ان لڑکوں کے ساتھ کیا ہوا ہے۔

موبائل کی بڑھتی ہوئی طلب کے جواب میں ، ٹیک کمپنیاں مصنوعات کے بارے میں اپنے نقطہ نظر کو دوبارہ تیار کررہی ہیں۔ تو موبائل انقلاب کتنا آگے جائے گا؟ ٹھیک ہے ، ہمیں یقین ہے کہ سارا دن ڈیسک ٹاپ پر سرفنگ کرنے واپس نہیں جارہے ہیں۔ (کیا آپ کے کاروبار میں موبائل جانا چاہئے؟ میں موبائل میں منتقل ہونے کے بارے میں کچھ پس منظر کی معلومات حاصل کریں۔)

اسمارٹ فونز میں شفٹ

2012 میں ، فیس بک کا اسٹاک مشکل میں تھا۔ فروری کے آئی پی او کے بعد ، جس نے میڈیا کی بہت زیادہ کوریج حاصل کی ، اسٹاک گر گیا۔ اس کمی کا بیشتر حصہ اس شک کے احساس کی وجہ سے تھا کہ فیس بک آمدنی کے لئے مزید مواقع پیدا کرسکتا ہے۔ سرمایہ کاروں میں تشویش پائی جارہی تھی کہ اگرچہ فیس بک کے 1 بلین صارفین ہیں ، لیکن ان صارفین کو صرف کمانے کے لئے کمپنی کی صلاحیت اتنی بڑی نہیں تھی۔ مسئلہ موبائل تھا: 2012 سے قبل ، کمپنی اپنے موبائل صارفین سے اشتہار کی محصول وصول کرنے میں ناکام رہی تھی۔

ایسا موقع دیکھ کر جہاں دوسروں کو ایک بہت بڑی پریشانی نظر آئی ، فیس بک نے ایکشن لیا۔ صرف ایک سال میں ، اس فرم نے موبائل اشتہاری بازار میں ڈھل لیا ، اور اسے 2013 کی دوسری سہ ماہی میں اس کی کل اشتہاری آمدنی کا ایک معمولی حصہ سے 41 فیصد کردیا۔

فیس بک کے سی ای او مارک زکربرگ کا ماننا ہے کہ یہ موبائل صارفین پر اس فرم کے انحصار کی محض شروعات ہے۔ تجزیہ کاروں کے ساتھ جولائی میں ہونے والی کانفرنس میں زکربرگ نے کہا کہ جلد ہی ہمارے پاس موبائل پر ڈیسک ٹاپ کے مقابلے میں زیادہ آمدنی ہوگی۔

یہ واحد اقدام نہیں ہے جو فیس بک نے موبائل کمپیوٹنگ کے ذریعہ کیا ہے۔ آپ نے اپریل میں جاری ہونے والی فیس بک ہوم ایپ کے بارے میں سنا یا استعمال کیا ہوگا۔ ایپ کی بنیاد موبائل فون کے ہر پہلو میں فیس بک کا مکمل انضمام تھا تاکہ Android شیل کے اثر کو کم کرنے کی کوشش کی جاسکے۔

اس ایپ کو دیگر چیزوں کے ساتھ ، اس طرح تبدیل کرنے کے ساتھ کہ صارفین ایپس کو کھولتے ہیں اور اسی طرح دلچسپی کا موروثی تنازعہ بھی تبدیل کیا جاتا ہے۔ بہت سے لوگ فیس بک کو نجی ڈیٹا تک مزید رسائی دینے سے پریشان تھے۔ منفی جائزوں سے قطع نظر ، فیس بک نے ایپ میں ایک اپ ڈیٹ جاری کیا اور وعدہ کیا ہے کہ اس کے آگے بڑھنے میں بہتری جاری رکھے گی۔ (رازداری کے امور کے بارے میں کچھ پس منظر حاصل کریں جو فیس بک کی بدلتی ہوئی نجی معلومات کی حفاظتی پالیسی میں فیس بک کو گھیرتے ہیں۔)

کم از کم ابھی تک ، موبائل صارفین پر اپنی توجہ مرکوز کرنے پر فیس بک کو خوبصورت اعزاز سے نوازا گیا ہے۔ اگست 2013 میں جاری کی جانے والی کمپنی کے عالمی فعال روزانہ صارف شمار کے مطابق ، اس کے 128 ملین فعال صارفین میں سے 78 فیصد موبائل کے ذریعے سائٹ تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔ سرمایہ کاروں نے بھی نوٹس لیا ہے۔ تحریر کے وقت ، فیس بک فی شیئر $ 43 سے تھوڑا سا اوپر تجارت کر رہا ہے ، جو ایک سال پہلے کے اسی وقت سے 102 فیصد اضافہ تھا۔

دوسری بڑی کمپنیاں بورڈ میں آجاتی ہیں

آپ کو ٹویٹر کو اپنے موبائل صارفین کی قدر کے بارے میں بتانے کی ضرورت نہیں ہے - کمپنی کافی عرصے سے ان کے پیچھے جارہی ہے۔ یہ ایک اچھا فٹ ہے: ٹویٹر بنیادی طور پر اسٹیرائڈز پر ٹیکسٹنگ کی طرح ہے۔ ٹویٹر کے ذریعہ جاری کردہ ایک حالیہ تحقیق میں جو اسے اپنے "پرائمری موبائل صارفین" کہتے ہیں ، یہ اصطلاح ان لوگوں کی درجہ بندی کرنے کے لئے استعمال کی جاتی ہے جو بنیادی طور پر موبائل فون کے ذریعے نیٹ ورک تک رسائی حاصل کرتے ہیں ، انکشاف کیا ہے کہ یہ استعمال کرتے ہوئے ٹویٹر کے استعمال میں تین گنا زیادہ امکان ہوتا ہے ، 160 فیصد زیادہ اسکول یا کام میں اس سروس کو استعمال کرنے کا امکان ہے اور جب جاگتے ہیں تو 159 فیصد زیادہ استعمال کرتے ہیں۔ مختصر یہ کہ ، ٹویٹر کے سب سے زیادہ متحرک صارفین اسمارٹ فونز کا استعمال کرتے ہیں۔ (ٹویٹر کے کچھ آداب سیکھیں: ٹویٹر میں ناکام ہونے کی جانچ پڑتال کریں! 15 کام جو آپ کو ٹویٹر پر کبھی نہیں کرنے چاہئیں۔)

چونکہ ٹویٹر اپنے صارف اڈے کو کمانے کے لئے نئے طریقے ڈھونڈ رہا ہے ، خاص طور پر موبائل اشتہار بازی کے حوالے سے ، اس مطالعے پر غور کرے گا اور اس جیسے دیگر افراد موبائل استعمال نہ کرنے والی صلاحیتوں کے لئے رہنمائی کا کام کریں گے جو موبائل سوشل میڈیا صارفین میں موجود ہے۔

یاہو موبائل صارفین کو بھی ٹیپ کرنا چاہتا ہے ، یہی ایک بہت بڑی وجہ ہے کہ کمپنی نے مئی 2013 میں ٹمبلر کو حاصل کیا تھا۔ ٹمبلر ، ایک مقبول بلاگ نیٹ ورک ہے جو 170 ملین سے زیادہ صارفین کو کشتی کرتا ہے ، نوجوان موبائل صارفین کے لئے ایک وسیع گروپ پر مشتمل ہے۔

یاہو کی سی ای او ماریسا مائر نے جب اس حصول کا اعلان کیا تو ٹمبلر کے موبائل صارفین کا حوالہ دیا۔

"ٹمبلر ہر سیکنڈ میں 900 پوسٹس اور آن سائٹ پر 24 ارب منٹ خرچ کرتے ہیں۔ موبائل پر ، ٹمبلر کے آدھے سے زیادہ صارفین موبائل ایپ استعمال کررہے ہیں ، اور وہ صارفین فی دن اوسطا seven سات سیشن کرتے ہیں۔ ٹمبلر کی تخلیق کاروں میں زبردست مقبولیت اور مصروفیت ، مائر نے کہا ، ہر عمر کے کیوریٹر اور سامعین صارفین کی ایک اہم نئی کمیونٹی کو یاہو نیٹ ورک پر لاتے ہیں۔

سالوں سے ، یاہو گوگل ، فیس بک جیسے حریفوں کے پیچھے پڑ رہا ہے۔ تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ موبائل استعمال کرنے والوں کا ٹیپ کرنے کا اقدام اس بات کی علامت ہے کہ یہ سلیکن ویلی میں سر فہرست ہے۔

آگے بڑھنے کے لئے موبائل کی حکمت عملی

موبائل کمپیوٹنگ نے نہ صرف ہمارے مواصلات اور معلومات تک رسائی کے طریقوں کو تبدیل کیا ہے بلکہ اس نے کچھ معروف ٹیک کمپنیوں کے کاروباری ماڈلز کو بھی نئی شکل دی ہے۔ اگر پچھلے تین سالوں میں کوئی اشارہ ہے تو ، موبائل کمپیوٹنگ کمپنیوں کو اپنے کاروباری ماڈل میں بہتری اور توسیع کے مواقع فراہم کرتی رہے گی۔ اس کا مطلب ہے کہ اگر آپ کے پاس موبائل کی حکمت عملی نہیں ہے تو ، آپ شاید پہلے ہی پیچھے ہو جائیں گے۔