انٹرنیٹ صرف چیزیں تبدیل نہیں ہوتی

پیو ریسرچ سنٹر فار دی پیو اینڈ پریس کے مطابق ، 2008 میں ، انٹرنیٹ نے ایک اخباری ذریعہ کے طور پر اخباروں کو پیچھے چھوڑ دیا۔ 2012 میں ، اخبارات نے ڈیجیٹل اشتہاروں میں کمائے جانے والے ہر for 1 کے لئے پرنٹ اشتہارات میں $ 16 کھوئے۔ 2011 میں ، تناسب صرف 10 سے 1 تھا۔ ہم میں سے اکثر کو یہ بتانے کے لئے شاید اعدادوشمار کی ضرورت نہیں ہے کہ اخباری کاروبار حقیقی پریشانی میں ہے۔ بہت سے اخبارات ضم ہوگئے ہیں یا حاصل کرلیے گئے ہیں۔ ابھی بھی شائع کرنے والوں نے ، زیادہ تر معاملات میں ، یا تو ڈرامائی طور پر صفحات کی تعداد کم کردی ہے یا ، روپرٹ مرڈوک کے وال اسٹریٹ جرنل اور نیو یارک پوسٹ کے معاملے میں ، صفحات کی طبعی جہتوں کو خود ہی کم کردیا ہے۔

محصولات میں کمی کی ایک بڑی وجہ آن لائن اشتہار بازی کا پرنٹ میڈیا ، خاص طور پر کریگ لسٹ پر پڑا ہوا اثر ہے۔ کئی برسوں سے ، کریگ لسٹ کے بانی کریگ نیو مارک نے برقرار رکھا ہے کہ ان کی خدمات کے بجائے ، کاغذات کی نا اہلیت ہی اخبارات کے زوال کی وجہ ہے۔ لیکن فوربس کا ایک حالیہ مضمون ، "کریگ لسٹ نے اخباروں سے B 5 بلین لیا" NYU سلوان اسکول آف بزنس کے پروفیسر رابرٹ سیمنس اور ہارورڈ بزنس اسکول کے پروفیسر فینگ جھو کے ایک مطالعہ کی طرف اشارہ کیا گیا ، جس میں مصنفین کا اندازہ ہے کہ کریگ لسٹ کا مارکیٹ میں داخلہ billion 5 بلین تھا 2000 سے 2007 کے درمیان درجہ بندی والے اشتہار خریداروں کو بچت میں۔ یقینا اس کا یہ بھی مطلب ہے کہ مقامی اخبارات اربوں ممکنہ محصول سے محروم ہوگئے۔

مطالعہ کے محققین نے کئی صنعتوں میں کرگلس لسٹ کے ذریعہ تیار کردہ بہت سارے اثرات کی بھی نشاندہی کی۔ انہوں نے حساب کتاب کیا کہ جو درجہ بند اشتہار کی آمدنی پر بہت زیادہ انحصار کرتے تھے وہ اخبارات:

• درجہ بند اشتہار کی شرحوں میں 20.7 فیصد کمی
• خریداری کی قیمتوں میں 3.3 فیصد اضافہ
• گردش میں 4.4 فیصد کمی
• دوسرے کاغذات سے تفریق میں 16.5 فیصد اضافہ
• ڈسپلے اشتہار کی شرحوں میں 3.1 فیصد کمی
• آن لائن مواد فراہم کرنے کا امکان کم ہے

تو ہمارے یہاں کیا ہے؟ ہمارے پاس ایسی صنعت ہے جو تکنیکی ترقی کی وجہ سے اربوں ڈالر کا نقصان اٹھا چکی ہے اور وہ اپنی آن لائن تشہیر سے "کیش ان" کرنے میں ناکام ہے۔ وہ جو کمائی ہوئی آمدنی کی وجہ سے کاغذات اور صفحات کھو گیا ہے اور وہ جو تکنیکی اور آبادیاتی تبدیلیوں کی وجہ سے قارئین کو کھو بیٹھا ہے۔

یہ خوبصورت تصویر نہیں ہے ، خاص طور پر اگر آپ اخبار "جنکی" ہوں (جیسا کہ میں ہوں) یا اس سے بھی بدتر - ایک اخباری ملازم یا صحافت کا طالب علم۔

کریگلسسٹ اسٹڈی کے مصنفین کا دعوی ہے کہ وہ اخباری صنعت کو مرنے کے بجائے ترقی پذیر دیکھنے کو مل رہے ہیں۔

"میں یہ نہیں کہوں گا کہ کریگ لسٹ اخبارات کو مار رہی ہے۔ ہم اس بارے میں بہت کچھ سنتے ہیں کہ کس طرح اخباری صنعت مررہی ہے یا ہوسکتا ہے کہ ڈایناسور۔ میرے شریک اور میں یقینی طور پر نہیں سوچتا کہ معاملہ ایسا ہے۔" سیئمنز نے فوربس کو بتایا۔

کچھ بھی ہو ، صنعت میں تبدیلیوں نے صفوں میں تناؤ پیدا کردیا ہے ، جیسا کہ نیو یارک ٹائمز کے میڈیا کالم نگار ڈیوڈ کار نے ایک کالم میں اشارہ کیا ہے ، "وار آن لیکس ایٹس پٹنگنگ جرنلسٹ بمقابلہ جرنلسٹ۔" کار نے معروف پرنٹ صحافیوں کا حوالہ دیا جو وکی لیکس (برڈلی میننگ کے ذریعہ سرکاری دستاویزات کی اشاعت کو توڑنے والے) اور گلن گرین والڈ (گارڈین کے کالم نگار ہیں جس نے سنوڈن انکشافات کی رہنمائی کی ہے) کو اس انداز میں نقل کیا ہے کہ نہ ہی نیو یارک ٹائمز اور نہ ہی واشنگٹن پوسٹ پر اس وقت حملہ کیا گیا جب انہوں نے پنٹاگون پیپرز کو 1971 میں واپسی کے راستے میں جاری کیا تھا۔

مجموعی طور پر ، کار کا کہنا ہے کہ ، "مسٹر اسانج اور مسٹر گرین والڈ کی ہدایت پر ہونے والی تنقید سے مجھے جو زیادہ تر احساس حاصل ہوا ہے وہ ایک پریشان کن ہے - کہ وہ وہی نہیں ہے جس کو ہم حقیقی صحافی سمجھتے ہیں۔ اس کے بجائے ، وہ ابھرتی ہوئی پانچویں اسٹیٹ کی نمائندگی کرتے ہیں۔ روایتی ذرائع ابلاغ میں جو لوگ ہم میں سے ان لوگوں کو دھمکاتے ہیں ، ان سرگرم کارکنوں اور بلاگرز کے۔ وہ ، جیسا کہ ایک کہتا ہے ، ہماری طرح نہیں۔ " پھر مزید کہتے ہیں ، "یہ سچ ہے کہ مسٹر اسانج اور مسٹر گرین والڈ ایسے مخصوص سیاسی ایجنڈے کے ساتھ سرگرم کارکن ہیں جن کا روایتی نیوز روم میں بھروسہ کیا جائے گا۔ لیکن وہ زیادہ شفاف دور میں کام کر رہے ہیں۔ وہ اپنے ہی نیوز روم ہیں۔ ایک معنی میں - اور ان کے سیاسی اعتقادات نے دوسری خبروں کی تنظیموں کو ان کے قائد کی پیروی کرنے سے باز نہیں رکھا ہے۔ "

میں کار کے حتمی نتائج سے اتفاق کرتا ہوں اور مجھے لگتا ہے کہ وہ سیمنز کی ترقی پذیر - مرنے والی نہیں - صنعت کے بارے میں بھی وضاحت کر سکتے ہیں۔ شاید اخبارات کے صحافیوں نے پچھلے دنوں یہ سوچا ہوگا کہ ابھرتا ہوا ریڈیو اور بعد میں ٹیلی ویژن کے رپورٹر واقعی یا تو صحافی نہیں تھے۔ اگر حقیقت میں یہ صنعت کوئی نئی چیز (پرنٹ اور ڈیجیٹل کا امتزاج) میں تیار ہو رہی ہے ، مسابقتی ہونے کے لئے خواہش مند صحافیوں (اور وہاں موجود افراد) کو نئی مہارت اور تفہیم حاصل کرنے کی ضرورت ہوگی۔ (ہاؤڈی ڈوڈی سے ایچ ڈی: ٹی وی کی ایک تاریخ میں ٹی وی کی تاریخ کے بارے میں پڑھیں۔)

یہ تبدیلی قارئین سے آن لائن ذرائع کا تنقیدی تجزیہ کرنے کے مطالبات بھی پیش کرتی ہے۔ بیشتر اخباروں کے قارئین عام طور پر نیو یارک ٹائمز اور وال اسٹریٹ جرنل کو "ریکارڈ کے کاغذات" کے طور پر قبول کرنے کے لئے کافی جانتے ہیں ، جبکہ سپر مارکیٹ کے ٹیبلوائڈز میں کہانیوں پر بہت زیادہ تنقیدی سوالات کرتے ہیں۔ کیا زیادہ تر جانتے ہیں کہ روزنامہ کوس ، ڈیلی جانور ، سیلون ، سلیٹ ، دی بلیز ، ہفنگٹن پوسٹ ، را اسٹوری اور ہزاروں دیگر ویب پر مبنی نیوز سروسز پر ہزاروں افراد کی سچائی اور اہلیت کو صحیح طریقے سے سمجھا جا؟؟ مجھے اس پر شک ہے۔ دوسرے لفظوں میں ، قارئین کو انڈسٹری کے ساتھ ساتھ ترقی کرنا ہوگی۔

نیوز انڈسٹری دوسروں سے مختلف ہے کہ آزادی ترمیم کی پہلی ترمیم کی دفعات کے تحت اس کا آئینی طور پر تحفظ کیا جاتا ہے (ایک بار جب ہم اس بات پر متفق ہوسکتے ہیں کہ اس نئی ڈیجیٹل دنیا میں پریس اور صحافی کون ہیں)۔ تاہم ، یہ ہمارے آس پاس کی ہر چیز سے ملتا جلتا ہے - کاروبار ، عوام ، نقاد ، طلباء - واقعی سب - کو مسابقتی اور ذمہ دار رہنے کے لئے مستقل طور پر پوچھ گچھ ، دوبارہ تعلیم ، تخیل اور نظم و ضبط کے ذریعہ جو بھی ضروری ہونا چاہئے وہی کرنا چاہئے۔ تبدیلیاں جب بات ٹکنالوجی کی ہو تو ، ہمارے پاس واقعی یہی واحد انتخاب ہے۔