کیا میں آپ کو جانتا ہوں؟ سوشل نیٹ ورکنگ بمقابلہ سماجی دریافت

اپنے اعلی فیس بک دوستوں پر ایک نظر ڈالیں۔ امکانات یہ ہیں ، وہ لوگ ہیں جن کو آپ حقیقی زندگی میں جانتے ہو - دوست ، کنبہ ، جاننے والے جن کے ساتھ آپ ہائی اسکول گئے تھے۔ جن کو آپ براہ راست نہیں جانتے وہ شاید کسی دوست کے دوست ہیں۔ لیکن یہی بات سماجی رابطوں میں ہے ، ٹھیک ہے؟

معاشرتی دریافت کا رجحان اگلا مرحلہ ہے ، اور ہمارے مربوط ہونے کے انداز میں یہ تبدیلی آرہی ہے۔ اب ، ہمارے موجودہ سماجی حلقوں پر قائم رہنے کے بجائے ، ہم اپنے افق کو وسیع کررہے ہیں ، ان اجنبیوں سے مل رہے ہیں جو مشترکہ مفادات رکھتے ہیں ، قریب ہی رہتے ہیں یا بے ترتیب ہی۔

سماجی دریافت انہی لوگوں کی طرف سے دہرایا جانے والا ، جدید اپ ڈیٹ کرنے کا نمونہ توڑ رہی ہے جس سے ہم ہر روز بات کرتے ہیں اور اپنی آن لائن زندگی میں تھوڑا سا جوش و خروش لا رہے ہیں۔

مقام پر مبنی ٹولز معاشرتی انکشاف کو کس طرح متاثر کرتے ہیں

اگرچہ سوشل نیٹ ورکنگ کا مطلب عام طور پر ان لوگوں سے آن لائن ملاقات کرنا ہوتا ہے جن کی آپ کو پہلے سے ہی حقیقی زندگی میں پتہ ہوتا ہو ، مقام پر مبنی معاشرتی دریافت اس ترتیب کو بدل جاتی ہے - آپ لوگوں کو آن لائن جانتے ہو اور اس کے نتیجے میں حقیقی زندگی میں ان سے ملنا ختم ہوجاتا ہے۔

اس سے آن لائن تعامل کی متحرک تبدیلی آسکتی ہے۔ تاریخی طور پر ، انٹرنیٹ ایک عالمی برادری رہا ہے۔ مثال کے طور پر ، کہتے ہیں کہ آپ فلوریڈا میں رہتے ہیں۔ آپ اپنے پسندیدہ فورمز یا چیٹ رومز کا رخ کرتے ہیں ، اور آپ نیو یارک ، یا مینیسوٹا ، کینیڈا - یا شاید برطانیہ یا ہالینڈ کے لوگوں سے گفتگو کرتے ہو۔

امکان ہے کہ آپ کسی دوسرے فلوریڈین میں چلے جائیں گے یہ پتلے ہیں ، اور یہاں تک کہ اگر آپ ایسا کرتے ہیں تو ، وہ ویسٹ پام بیچ سے ہیں اور آپ طلحاسی میں شامل ہیں۔ آپ ان لوگوں سے کبھی ملاقات کرنے کا امکان نہیں رکھتے ہیں جن سے آپ آمنے سامنے بات چیت کر رہے ہیں ، اس سے قطع نظر کہ آپ آن لائن کس طرح کے تعلقات کی ترقی کر سکتے ہیں۔

لیکن معاشرتی دریافت کے ساتھ ، آپ ان لوگوں کے ساتھ بات چیت کر رہے ہیں جن کے ساتھ آپ کسی دن جائز طور پر - یا کام کر سکتے ہیں۔ ایک بار ان کے بارے میں جاننے کے بعد ، آپ ایک ساتھ فلم دیکھنے کا بندوبست کرسکتے ہیں ، یا کسی مقامی کیفے میں کافی پیتے ہیں۔ آپ کے "آن لائن دوست" دراصل آپ کے حقیقی زندگی کے دوست یا ساتھی بن سکتے ہیں۔ (کیا سوشل میڈیا ہمیں سماجی طور پر عجیب بنا رہا ہے؟ میں سوشل میڈیا کے ہماری معاشرتی زندگیوں پر پڑنے والے اثرات کے بارے میں جانیں۔ (انفوگرافک)۔)

فیس بک "قریب کے دوست ڈھونڈیں" کی خصوصیت کے ذریعے سوشل ڈسکوری میں داخل ہوا

جب دوسرے نیٹ ورکس میں معاشرتی دریافت کی منزلیں بڑھ رہی ہیں تو ، روایتی سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پانی کی جانچ کر رہے ہیں۔ جون 2012 میں ، فیس بک نے فائنڈ فرینڈز قریبی کے نام سے ایک نئی ایپ جاری کی ، جس نے علاقے میں فیس بک کے دوسرے صارفین کو تلاش کیا ، جس سے لوگوں کو حقیقی وقت میں ملنے دیا جا.۔

ایپ ہائی لائٹ اور سونار جیسے مقام پر مبنی دیگر خدمات کی طرح ہے ، جسے لوگ قریبی دوسروں کے ساتھ رابطہ قائم کرنے کے لئے استعمال کر رہے ہیں۔ لیکن اس نے سماجی دریافتوں میں سے کچھ پریشانیوں کو بھی اجاگر کیا ہے ، کیونکہ فیس بک نے اس ایپ کو جس قدر جاری کیا اس کے قریب ہی کھینچ لیا۔ کمپنی نے کہا کہ یہ ایپ ایک آزمائش ہے ، لیکن ممکن ہے کہ فوری اعتکاف سماجی دریافت کے بارے میں صارف کے ردعمل کے جواب میں بھی ہوا ہو ، جسے کچھ عجیب و غریب نظر رکھتے ہیں۔ بہر حال ، حقیقی وقت میں دوستوں سے ملنا بہت اچھا ہے ، لیکن آپ یہ ضروری نہیں چاہتے ہیں کہ آپ کے آن لائن دوست ہمیشہ یہ جان لیں کہ آپ کہاں ہیں ، ٹھیک ہے؟

آن لائن رابطے کرنے والے دوسرے نئے طریقے

مقام پر مبنی معاشرتی دریافت پہلے ہی کچھ سالوں سے جاری ہے۔ وہس ہیر نامی ایک ایپلیکیشن 2008 میں ایپل ایپ اسٹور میں اس کے آغاز کے بعد سے موجود ہے۔ اس سروس سے صارفین کو ذاتی نوعیت کا پروفائل تشکیل دیا جاسکتا ہے اور پھر ہم خیال افراد کو تلاش کیا جاسکتا ہے جو اپنے فوری جغرافیائی علاقے میں بھی اس ایپ کو استعمال کررہے ہیں۔ اپریل کے 2012 میں ، ایپ نے ویڈیو چیٹ کی خصوصیت شامل کی تاکہ صارف ذاتی طور پر ملنے کا فیصلہ کرنے سے پہلے بات چیت کرسکیں۔

یہاں ٹیگ بھی ہے ، جس کی بنیاد 2004 میں رکھی گئی تھی اور فی الحال امریکہ کے "انتہائی دل چسپ نیٹ ورک" کی حیثیت سے مقبولیت حاصل کررہی ہے۔ ٹیگ کیا گیا ہے فیس بک کی طرح ، لیکن ہمیشہ توجہ سماجی رابطوں کی بجائے سماجی دریافت پر رہی ہے۔

جغرافیائی محل وقوع ہی وہ خصوصیت نہیں ہے جو لوگ آن لائن نئے دوستوں سے ملنے کے لئے استعمال کررہے ہیں۔ دیگر سماجی دریافت سائٹیں مشترکہ مفادات پر مرکوز ہوتی ہیں ، جیسے:

• ، ایک بہت بڑا "آن لائن پن بورڈ" جہاں صارفین لباس ، ترکیبیں اور مشاغل میں ان کے ذوق کی بنا پر اشتراک اور رابطہ قائم کرسکتے ہیں
• Svpply صارفین کو اپنی پسند کی مصنوعات کو ٹریک رکھنے اور نئی ، اسی طرح کی مصنوعات تلاش کرنے کی اجازت دیتا ہے جو فیس بک کی "لائیک" خصوصیت سے ملتے جلتے عمل کا استعمال کرتے ہیں
• ٹمبلر صارفین کو ایک ہی ذاتی صفحے سے ملتے جلتے متعدد بلاگوں کی پیروی کرنے کی اجازت دیتا ہے
• اسٹمبلپون صارفین کو زمرہ جات یا مواد کی گروپ بندی کے ذریعے تصادفی کود کر نئی سائٹس دریافت کرنے میں مدد کرتا ہے

سوشل ڈسکوری اور آن لائن مارکیٹنگ

آن لائن مارکیٹرز کے ل social ، سماجی دریافت ایک بہت بڑا فائدہ ہوسکتا ہے۔ ممکنہ گاہکوں کے وسیع تر نیٹ ورک سے رابطہ قائم کرنے کے قابل ہونے کے علاوہ ، مارکیٹرز کہیں زیادہ صحت سے متعلق اور بہتر وقت کے ساتھ اہداف کو حاصل کرسکتے ہیں۔ (مارکیٹرز ہمارے بارے میں پہلے ہی بہت کچھ جانتے ہیں۔ کتنا؟ آن لائن مارکیٹرز آپ کے بارے میں کتنا جانتے ہیں؟ میں جانیں۔)

یہاں ایک ممکنہ منظر نامہ ہے۔ آپ اپنے پسندیدہ اسٹور میں سے ایک کے قریب ہونے کا امکان رکھتے ہیں ، اور آپ نے اسٹور کے نیوز لیٹر اور خصوصی پیش کشوں کے لئے سائن اپ کرلیا ہے۔ جب آپ اسٹور کے کچھ بلاکس کے اندر رہتے ہیں تو ، آپ کو ایک ٹیکسٹ مل جاتا ہے - اسٹور کی ابھی ایک پروڈکٹ لائن پر آدھی قیمت فروخت ہوتی ہے جو آپ نے پہلے خریدی اور لطف اٹھایا ہے۔ لہذا آپ اپنے منصوبوں سے تھوڑا سا موڑ لیتے ہیں اور ایک بہت بڑا سودا حاصل کرنے کے لئے پاپ ان ہوجاتے ہیں۔

جغرافیائی محل وقوع سے ہٹ کر ، سماجی دریافت مارکیٹرز کو بنیادی مفادات کی بنیاد پر ممکنہ صارفین کے ساتھ بہتر میچ بنانے میں مدد فراہم کرتی ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ مارکیٹرز بہتر لیڈز حاصل کرتے ہیں اور صارفین ان مصنوعات اور خدمات کے لئے اشتہار دیتے ہیں جو وہ واقعتا. چاہتے ہیں۔

نیا فیس بک کون ہوگا؟

سماجی دریافت ایسا لگتا ہے جیسے یہ یہاں رکنے کے لئے ہے ، کیونکہ صارفین آن لائن لوگوں کے ساتھ مل رہے ہیں۔ لیکن اگر آپ حال ہی میں فیس بک پر جا چکے ہیں اور امید کر رہے ہیں کہ نیا نیٹ ورک اسے اوپر والے مقام سے ٹکرا دے گا تو ، سانس مت رکھو۔ روایتی سوشل میڈیا میں کچھ عرصے سے چکر لگانے کا امکان ہے۔

سماجی دریافت کی سائٹس جیسے ٹیگ اور روایتی سوشل میڈیا کے اضافی نیٹ ورک کی طرح مسابقتی نہیں ہیں۔ سماجی دریافت کے ذریعہ جن لوگوں سے آپ ملاقات کرتے ہیں ان کو ہمیشہ آپ کے فیس بک دوستوں میں شامل کیا جاسکتا ہے ، اور آپ اپنے سوشل نیٹ ورک کو برقرار رکھتے ہوئے اسے بڑھانے کے لئے نئے طریقے تلاش کرسکتے ہیں۔

بس جب ہم نے سوچا کہ سوشل میڈیا اصلی لوگوں کے ساتھ چہرے کا وقت کم کررہا ہے ، سماجی دریافت یہ ظاہر کررہی ہے کہ اس سے ہماری حقیقی زندگی کے معاشروں کو اتنا ہی بہتر بنایا جاسکتا ہے جتنا ہمارے آن لائن لوگوں کو۔